工商管理（商务策划管理）（本科四年）

2026-05-20 15:40 来源：

专业名称：工商管理（商务策划管理）（本科四年）

【专业特色】

工商管理（商务策划）是福建省第一个商务策划管理本科专业，2008年开始招收本科生。在2017年创新创业教育改革试点基础上，2018年起率先开展新商科商务策划类人才培养改革与实践，2021年获批校级一流专业。专业紧扣学校“亲产业、开放式、国际化”办学定位，以“新经济·新消费”为时代课题，持续探索“三创一品”人才培养路径——即创新、创意、创业能力的系统培养，塑造策划人的专业品牌形象。2026版培养方案全面升级，系统融入生成式人工智能（AI）技术模块，打造“数智+策划”新商科人才培养高地。

（一）AI全链融入，重塑策划教育新范式。专业构建了从理论到实践、从工具到思维的AI课程矩阵：从《信息技术与人工智能应用基础》的基础通识课程，到《生成式人工智能与商务策划》《AI辅助量化分析》《智能工具与平面设计基础》的专业核心课程，系统讲授如何利用主流生成式AI大模型工具进行策划创意锤炼、市场数据分析、文案优化与视觉呈现；同时设置《生成式人工智能与商务策划综合课程设计》实践课程，要求学生在真实项目中完成从AI辅助调研、创意生成、方案撰写到效果评估的全流程策划实战。

（二）校地联动，产教深度融合。依托厦门经济特区区位优势，与建发集团、国贸集团、厦门旅游集团等20余家行业龙头企业深度合作，共建7个本科教学实习基地及多个实践平台，让学生在真实商业项目中积累实战经验。

（三）以赛促学，以创促优。专业以“互联网+”大学生创新创业大赛、“挑战杯”、全国高校商业精英挑战赛、广告策划大赛、品牌策划大赛等顶级赛事为抓手，在校内外导师共同指导下，学生累计完成各类策划方案百余部，多次斩获全国高校商业精英挑战赛等国家级、省市级的各类奖项。

（四）多学科交叉，前瞻引领。专业跨越管理学、市场营销学、广告学、传播学、数据科学等多个领域，课程体系全面覆盖管理学原理、经济学原理、战略管理、市场营销学、组织行为学、人力资源管理、财务管理、运营管理、商法学、公司治理等核心理论，同时嵌入SPSS等数据分析工具及图形处理软件使用，实现“商科+创意+技术”的深度融合。

【主要课程】

课程体系涵盖管理学原理、经济学原理、战略管理、市场营销学、会计学原理、财务管理、组织行为学、人力资源管理、商法学、公司治理、运营管理、市场调研与预测、消费者行为学、连锁经营管理、电子商务、品牌管理、传播学、广告学、管理沟通、商务谈判、跨文化交际等基础课程。同时，设置创业项目策划、营销策划、品牌策划、活动策划、广告策划、商务策划、城市商务环境考察等实战课程，全面提升学生的理论素养与实操能力。

【师资力量】

本专业现有专任教师8人，其中博士5人、硕士3人；教授2人、副教授1人、讲师5人，全体教师均为“双师型”（兼具教师职称与企业实践经验/行业背景）。团队负责人林必越博士、教授，兼任国家社科基金匿名评审专家、福建省高级专业技术职务入库委员、教育部财政部高职高专师资培训专家、福建省人社厅及厦门市人社局创业指导专家、福建省商务厅及厦门市商务局入库专家、福建省商务厅外贸实务导师人才、福建省众创空间协会专家委员会学术委员、厦门市招商引资重大项目决策咨询委员会专家委员、厦门市人社局人力资源师评审专家、厦门市集美区产投基金评审专家、晋江市发展战略研究院研究员。荣获福建省优秀教师称号，入选教育部全国万名优秀创新创业导师人才库。

团队主要聚焦创新产业管理领域，在消费者行为、休闲康养、乡村旅游等方向开展工作。团队成员获福建省高校创业教育指导课程大赛一等奖、福建省教育厅教学成果奖2项、精品课程2项、厦门市社科优秀成果奖三等奖，指导学科竞赛获省级及以上奖项近20项。团队发表SCI/SSCI与核心期刊论文30余篇，出版学术专著1部、教材1部。获批省部级重大项目3项、重点项目1项、一般项目9项、市厅级项目9项，省部级教改项目2项、校级教改项目3项、校级精品课程4项，指导国家级、省级、校级学科竞赛项目30余项。

【科研平台】

本专业依托学院四大省级科研平台，为人才培养与科研创新提供坚实支撑：福建省首批社会科学研究基地“文化产业研究中心”（全省唯一的文化产业研究机构）、福建省高校新型特色智库“两岸文创研究院”、福建省高校人文社会科学研究基地“两岸创意经济研究中心”、厦门市社会科学研究基地“厦门全域旅游研究中心”。

团队聚焦创新产业管理、区域文化、文旅融合等方向，近五年向各级政府部门提交决策咨询报告100余篇，30余项被省级以上单位采纳。学生可参与真实课题研究，接触产业前沿动态。

【培养成效】

近三年，本专业学生在学科竞赛中表现突出，累计获得全国高校商业精英挑战赛全国总决赛精英赛、中国国际大学生创新大赛、全国大学生广告艺术大赛、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛等国家级、省市级学科竞赛的各类奖项40余项，其中，2024年曾获全国高校商业精英挑战赛特等奖。另外，本专业学生还获得国家级创新项目1项、省级创业项目2项。

学生深度参与真实商业项目，具备较高的实践能力。如学生曾为厦门奈克斯特科技公司策划执行《发电追光》露营活动，并在历年“九八投洽会”“文博会”“金鸡奖”等大型活动中提供策划与执行服务。毕业综合训练100%源于社会实践，实现“真题真做、学以致用”。本专业毕业率与学位授予率均为100%，近三年就业落实率分别达到100%、100%、95.74%。

【就业典型】

本专业毕业生就业前景广阔，主要就业方向包括：在各类型企业从事商务策划、战略规划、营销传播、品牌管理及管理咨询工作，部分毕业生已成长为策划经理、品牌总监等中坚力量；在营销传播机构从事策划创意、设计制作、客户服务、媒体代理等工作，扎根文创产业；依托学校创新创业教育体系，涌现出一批自主创业典型；此外，部分学生选择赴国内外知名高校攻读管理学、市场营销、传播学等相关专业硕士学位，实现升学深造。

近年来，本专业毕业生在升学深造、高质量就业及自主创业方面涌现出众多典型代表，如：

升学：悉尼大学、伯明翰大学、中南民族大学、中国传媒大学、福州大学等。

就业：象屿集团、厦门钨业、华润万家、百事集团、盘古互娱等。

创业：厦门幕厚文化传播有限公司等。