本科教育

工商管理(商务策划)专业卓越班培养方案(2015级执行)

 工商管理(商务策划)专业卓越班培养方案

(2015级执行)

一、专业定位

工商管理专业(商务策划方向)是一个旨在提高学生以已有思维成果为基础的决策理解能力、以理论模型为基础的思维嫁接能力、以创意方法为基础的决策创新能力的本科专业,能够快速提高学生的创新意识和创业素养。本专业按照学校确定的“建设海西一流、亲产业大学”的办学定位,立足厦门、面向海西、辐射全国,以经济学、管理学、传播学、广告学、消费者行为学、市场营销学、商务调研与统计等理论为基础,以商务信息调研分析、商务项目策划、营销推广策划、传播创意与设计、品牌管理、网络开发与应用等为专业发展方向。

二、培养目标

本专业培养适应海峡西岸经济区,尤其是厦门市经济与社会发展需要,德智体美全面发展,掌握管理学、经济学的基本理论,具有商务策划知识,具备商务策划管理技能,知识面宽、专业能力强、综合素质高、富有创新精神,能在各类型企业的商务策划、战略规划、营销传播、品牌管理和专业管理咨询、营销传播机构的策划创意、设计制作以及客户服务、媒体代理工作的,具备管理控制能力及创业能力,逐步成长从事商务策划活动的高素质复合应用型专门人才或企业家。

三、培养规格

(一)知识要求

本专业学生要求掌握管理学、传播学、市场营销策划、公共关系学、战略管理、项目管理、广告创意与思维、商务调研与统计、消费者行为学、品牌管理、媒体创意与管理、节庆活动策划与管理、商务策划书写作与策划案例评析等基础知识。

(二)能力要求

1、熟悉国内外商务策划的法规及各种类别商业策划管理规章;

2、掌握熟练运用传播学、市场营销学的基本原理和现代商务策划咨询的基本理论、方法的解决实际问题的能力;

3、系统化的商务策划管理专业知识体系,较强的现代商务策划管理专业知识应用能力和实践能力;

4、适应现代企业及市场现状的商务策划及相关学科知识贯通与运用的实战能力;

5、英语达到四级以上,具有良好的英文阅读、翻译和较强的英文听、说、写的能力。

(三)素质要求

1、扎实的知识基础与文化素养,具备良好的职业道德意识;

2、宽厚的商务策划管理专业基础知识铺垫和多学科跨行业知识结构的支持;

3、身体强健、心理健康开朗,体育达标;

4、获得1本职业资格证书。

四、专业特色

本专业的特色体现在以亲产业”为办学定位,以就业、创业为导向“实战+技能”的人才培养模式,为此我们坚持 “以就业、创业为导向”的原则,课中课后结合,校内校外交叉,初步构建了多层次、多方位的立体实践教学体系,并以“三到位原则”保障商务策划管理专业特色的形成:一是了解品牌经济对人才的需求到位,二是建构专业人才核心能力到位,三是发挥自身优势到位。 

五、学制、授予学位和相近专业

1、学制:四年

2、授予学位:管理学学士学位

3、相近专业:市场营销、企业管理等

六、课程设置

1、主干学科:工商管理、新闻传播学、应用经济学

2、主要课程:战略管理、现代管理学、传播学、项目管理与策划、商务策划概论、市场营销学、公共关系学、策划思维与创意训练、连锁经营管理、消费者行为学、广告学、品牌管理、策划案例评析与策划书写作、商务调研与统计、营销策划实践。

3、主要实践教学环节:

主要实践教学环节分为三个阶段

第一学年以认识实习为主建立企业运营模式的基本概念,对商务策划的基本运作模式有初步了解,具体:

A. 联合办学的模式,安排学生参加省内外重大商务策划实践考察等教学实践。

B. 承担市场商务活动策划展示评估,及学校节庆、赛事活动策划服务任务。 

第二、三学年以专业技能训练、实验、课程设计、专业实习为主让学生能够独立进行商务活动的策划,具体:

A. 以厦门突破广告、佰翔会务公司、新格品牌管理咨询公司、沃特体育有限公司、新华都集团等本专业校外实训基地为依托,提供形式创新、实战为本的业务实习,获得由实习单位提供的奖学金和优先录用就业的机会。

B以全国高校市场营销大赛、大学生广告策划大赛、品牌策划大赛、“创新、创业、创意”大赛、“挑战杯”课外科技作品与创业竞赛为抓手,在校外和校内老师的共同指导下,完成最少三本策划方案的撰写。

第四学年以顶岗实习为主全年进入企业完成学习任务,包括毕业实习、毕业设计,同时寻找就业方向和就业岗位。

专业实践教学环节具体内容及时间安排:

学期

主 要 实 践 环 节

(内 容 与 要 求)

主 要 能 力 达 标

及资格证书(建议)

全 线 实 践

第一学年

专业基本素养实践

1. 商务环境调研与分析;

2. 英语听力(课内安排)

3. 专业讲座、师生交流等专业引导性活动

4. 军事训练

建立职业的初步概念和能力储备

 

1.以校园活动为依托,在参与社团活动中培养策划能力

 

2.以专业为对象,进行品牌塑造,专业推广

 

3.直击市场,面向社会开展各种策划实务,及服务活动

 

4.依托厦门文化产业、房地产业、服装和连锁经营等行业和政府组织,开展卓有成效的商务策划与研究事务

 

5.注重专业实践技能的持续培养,进行商务策划与管理全方位的实践,建立数个校外实训基地

 市场调研及初步研究实践

1. 专业讲座

2. 英语听力(课程内安排)

3. 在商务调研的基础上,进行创新创业实践

 

计算机一级考试

建立商务策划的初步概念,了解商务策划的基本运作模式

会进行广告策划

第二学年

专业专项技能及专业素养实践

1. 思想政治教学实践

2. 厦门行业市场评估与考察

3. 英语听力

4. 参加大广赛、金犊奖等广告赛事

国家商务策划师资格考试

重点在于掌握商务策划研究方法、报告撰写等专项技能

了解不同行业商务策划的重点和难点

专业顶岗实务操作

1. 厦门连锁经营市场评估与考察

2. 专业讲座和活动

中国市场营销策划师资格证书考试

中国市场营销经理助理

英语四、六级证书考试

熟悉商务策划运作规律

掌握相关产业策划、流程、服务等技能

第三学年

专业顶岗实务实践

1. 早期课程设计

2. 商务策划实/见习(投洽会,花博会等组委会及会展方的具体部门)

3. 专业讲座

国家英语四、六级

会展策划师资格考试

房产营销师资格考试

熟练的岗位技能

提供深度参与的策划案例

进行课堂实践设计,有良好的专业基础

完成独立思考的城市商务环境考察和策划思路,为后期策划提供方向

专业实务深化实践

1、项目策划实/见习,品牌管理顾问公司、文化传播公司等

2、中期实习

3、商务项目策划课程设计

4、城市商务考察及策划

5、专业讲座

国家项目管理资格证书

深化专业岗位的综合能力及素养

深化研究和策划能力,提供完整商务策划方案。 

第四学年

专业素养的演练和检验

1、毕业设计

2、专业讲座

国际商务策划师

深化专业素养、综合策划能力、表现力和执行能力培养

毕业演练和行业检验

1、定点策划实务

A.顶岗实习

B.毕业实习:在相对固定的中大型策划机构从事市场策划实务工作

2、毕业设计

检验学生发现问题,分析问题和综合的研究能力

3、毕业教育

  A.团队拓展训练

  B.管理沙盘演练

  C.毕业入行讲座

邀请业界人士和教育界知名人士、专业教师开出的讲座

为综合商务活动的策划、组织、管理、研究能力提供支持

 

为毕业入行提供素质教育

 

为专业素养和策划能力提供检验的舞台

研究成果归纳和运用

4.主要专业实验: 

基础理论教学实践、课程设计、专业实习、毕业实习、毕业设计。

5.课程体系拓扑图



七、知识、能力和素质结构目标实现矩阵

序号

基本素质、通用能力、专业基础能力、专业核心能力、专业拓展能力、实践能力、相关执(职)业资格证书2-4种等名称

主要相关课程、环节来实现(按相关强弱度排序)

1

通用知识与能力

较高的文化品位、科学素养和人文素养

公共基础课程模块(马克思主义、哲学、形势与政策、计算机文化基础、中国传统文化、体育、英语等)

2

学科专业基础知识与能力

具有从事商务策划、企业管理类职位的通用知识与技能

经济学原理、管理学原理、会计学原理、商法学

3

 

专业核心知识与能力

能够掌握商务策划基本理论、基本知识和方法

具有从事商务策划工作的核心知识与开拓创新的策划思维能力

商务策划概论、视觉美学、传播学、电脑平面设计、媒体分析

策划思维与创意方法、市场营销学、消费者行为学、商务调研与统计、品牌管理

4

 

专业拓展知识与能力

实践能力

娴熟精准的商务策划操作能力

出类拔萃的商务交流能力、

对具体行业的实际商务运作知识与技能的培养

商务策划项目管理、策划案例评析与写作、活动策划(节事、促销、庆典)、广告学、网络整合营销传播

公共关系学、商务谈判、商务沟通、商务应用写作

连锁经营管理、服装行业市场营销

5

相关执(职)业资格证书

中国市场营销经理助理

市场营销学、商务策划概论、消费者行为学

中国市场营销策划师

商务策划概论、策划思维与创意策划、案例评析与策划书写作

项目管理师

项目管理与策划、管理学

 

八、毕业规定

本专业学生应完成教学计划规定的全部课程学习与实践环节训练任务。修满169.5学分,其中公共基础课48学分、专业基础课35学分、专业课21学分、限制性选修课10学分(其中:专业限制性选修课4分,专业拓展课6分)、公共选修课6学分、独立设置实践46.5学分,创新与创业教育3学分,毕业设计或毕业论文答辩合格,建议获得1本职业资格证书,准予毕业。

 

九、各学期教学计划总体安排表 

学年

学期

课堂教学

入学教育

军事训练

实验

课程设计

机动与考试

社会实践

实习

毕业论文(设计)

毕业教育
就业指导

合计

秋季学期

14.5

1

2

0

0

2

0

0.5

0

0

20

春季学期

16

0

0

0

0

1

0

0

0

0

17

夏季学期

2

0

0

0

0

 

0

1

0

0

3

秋季学期

18

0

0

0

0

2

0

0

0

0

20

春季学期

16

0

0

0

0

1

0

0

0

0

17

夏季学期

2

0

0

0

 

0

0

1

0

0

3

秋季学期

18

0

0

0

 

2

0

0

0

0

20

春季学期

16

0

0

0

 

1

0

0

0

0

17

夏季学期

3

0

0

0

0

0

0

3

0

0

3

秋季学期

0

0

0

0

0

0

20

0

0

0

20

春季学期

0

0

0

0

0

0

0

4

10

3

17

总  计

105.5

1

2

0

 

9

20

9.5

10

3

157

社会实践如安排在寒暑假,请用()标注,不计算计划教学周数。

十、商务策划管理专业教学进程安排表

(一)公共基础课

 !E windowtext 0.5pt solid; border-left: windowtext 0.75pt double; padding-bottom: 0pt; padding-left: 0pt; width: 19.75pt; padding-right: 0pt; border-top: rgb(255,255,255) 31.875pt; border-right: windowtext 0.5pt solid; padding-top: 0pt" valign="middle" width="26">

7

序号

课程名称

开课单位

学分

考核

方式

学 时 数

各学期学时分配(学时/周)

合计

讲课

实践

其他

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

1

马克思主义基本概论

相应公共

课学院

3

1

48

32

16

 

0

 

 

 

2+1

 

 

 

 

 

 

2

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4

1

64

48

16

 

0

 

 

3+1

 

 

 

 

 

 

 

3

中国近现代史纲要

2

1

32

32

0

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

思想道德修养与法律基础

3

1

48

32

16

 

0

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5

形势与政策

2

2

32

32

00

 

0

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6

体育

4

1

128

8

120

 

2

2

 

2

2

 

 

 

 

 

 

军事理论

2

1

18

0

18

 

1

军训(第1学期)时完成18课时

8

大学英语

16

1

256

192

64

 

6

4

 

4

2

 

 

 

 

 

 

9

创业基础

1

1

16

16

00

 

0

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

10

高等数学Ⅳ

4

1

64

64

00

 

4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

11

中国传统文化

(阅读与写作)

3

1

48

48

000

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12

计算机文化基础

3

1

48

27

21

 

0

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

13

职业规划与就业指导

 

1

1

16

16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

小 计

 

48

 

818

547

271

 

18

14

8

10

7

 

 

2

 

 

 

(二)专业基础课

序号

课程名称

开课学院

学分

考核方式

学 时 数

各学期学时分配(学时/周)

合计

讲课

实践

其他

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

1

专业导论与学涯规划指导

文化产业学院

1

2

16

16

 

 

3

与“军事理论”错开排课,应与“入学教育”、“职业发展与学涯规划”相结合讲授

2

商务策划概论

2

1

32

28

4

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

消费者行为学

3

1

48

42

6

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

市场营销学▲

4

1

64

56

8

 

 

 

 

4

 

 

 

 

 

 

 

5

公共关系学

3

1

48

42

6

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

6

管理学原理

3

1

48

42

6

 

3 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7

商业美学

2

2

32

28

4

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

 

 

 

8

广告学▲

3

1

48

42

6

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9

会计学原理

2

1

32

28

4

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

10

传播学▲

3

1

48

42

6

 

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

11

媒体分析

2

1

32

28

4

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

12

商法学

2

1

32

28

4

 

 

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

 

13

经济学原理

2

1

32

28

4

 

 

 

 

 

2 

 

 

 

 

 

 

14

商务调研与统计▲

3

1

48

42

6

 

 

 

 

 

 3

 

 

 

 

 

 

小计 

 

35 

 

560 

492 

68 

 

11

6

 

9

5

2

4

 

 

 

 

注:专业核心课程用“▲”,双语课用“,纯英语课用“

(三)专业课

序号

课程名称

开课学院

学分

考核方式

学 时 数

各学期学时分配(学时/周)

合计

讲课

实践

其他

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

1

策划思维与创意方法▲

 

 

 

 

文化产业学院

2

1

32

28

4

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

2

战略管理

2

2

32

28

4

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

3

策划案例评析

与策划书写作

2

2

32

28

4

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

4

活动策划(节事、促销、庆典)

3

2

48

42

6

 

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

5

商务项目策划管理▲

3

1

48

42

6

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

6

品牌管理▲

2

2

32

28

4

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

7

新媒体营销传播

3

2

48

42

6

 

 

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

8

商务沟通★

2

2

32

28

4

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

9

电脑平面设计

2

2

32

28

4

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小计

 

21

 

336

294

42

 

 

2

 

5

2

 

7

5

 

 

 

注:专业核心课程用“▲”,双语课用“,纯英语课用“

(四)专业限制性选修课

专业方向

课程名称

开课学院

学分

考核方式

学 时 数

各学期学时分配(学时/周)

合计

讲课

实践

其他

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

品牌策划

品牌运营实务

文化产业学院

2

2

32

28

4

 

0

0

0

0

0

0

0

2

0

 

0

连锁经营管理

2

2

32

28

4

 

0

0

0

0

0

0

0

2

0

0

0

网络策划

网页制作与网站发布

2

2

32

28

4

 

0

0

0

0

0

0

0

2

0

 

0

电子商务

2

2

32

28

4

 

0

0

0

0

0

0

0

2

0

0

0

共享模块

中国传统文化12讲(限选)

3

2

48

48

0

 

0

 

 

 

0

0

0

4

0

0

0

0

商务应用写作★

2

2

32

28

4

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

素质拓展课程1

2

2

24

24

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

素质拓展课程2

2

2

24

24

0

 

0

0

 

0

0

2

0

0

0

0

0

小计

 

16 

 

248 

222 

26 

 

 

 

2

 

 

2

4

12

 

 

 

应修学分与学时

 

(4+6)

10

106

 

 

 

专业方向课选4学分;共享模块选6学分,其中素质拓展课程选择,见下面的附表,至少选1门,共2学分。

注:专业核心课程用“▲”,双语课用“,纯英语课用“

附:文化产业学院素质拓展课程

序号

课程名称

开课学院

学分

考核方式

学时 数

各学期学时分配(学时/周)

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

1

摄影与photoshop

文化产业学院

2

2

32

 

 

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

2

DV拍摄与非线性编辑

2

2

32

 

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

3

办公软件应用

2

2

32

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

4

统计软件应用

2

2

32

 

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

5

闽台文化

2

2

32

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

6

非物质文化遗产

2

2

32

 

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

7

新闻采写

2

2

32

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

8

口才与谈判

2

2

32

 

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

9

茶文化

2

2

32

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

10

书法基础

2

2

32

 

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

11

戏曲鉴赏/音乐鉴赏

2

2

32

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

 

(五)公共选修课程

公共选修课

考核方式

学时 数

在自然科学类、人文社科类、经济管理类、艺术类、计算机技术和其他实用技能类、开放性实验等六类公共选修课程中,跨学科专业选修至少6学分。

最少选修学分与学时

6

2

96

(六)独立设置实践教学环节

序号

课程名称

开课学院

实践周数

学分

考核方式

实践形式

各学期实践周数分配

第一学年

第二学年

第三学年

第四

学年

1. 

入学教育

文化产业学院

1

 

2

 

1

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

2. 

军事训练

2

 

2

集中

2

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

3. 

工程训练IV

0.5

0.5

2

集中

0.5

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

4. 

思想政治理论课实践

2

2

2

集中

0

0

0

2

0

0

0

0

0

0

0

5. 

广告策划课程设计

1

1

2

集中

0

0

1

0

0

0

0

0

0

0

0

6. 

城市商务环境考察

1

1

2

集中

 

 

 

1

 

 

 

 

 

 

 

7. 

营销策划课程设计

1

1

2

集中

 

 

 

 

 

1

0

0

0

0

0

8. 

商务项目策划课程设计

2

2

2

集中

0

0

0

0

0

0

 

0

2222

0

0

9. 

厦门行业市场评估与考察

1

1

2

集中

0

0

0

0

01

0

0

0

0

 

0

10. 

品牌策划课程设计

2

2

2

集中

0

0

0

0

0

0

0

 

1

0

0

11. 

毕业教育就业指导

2

2

2

集中

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

12. 

企业顶岗实习

14

14

2

集中

0

0

0

0

0

0

0

0

0

14

0

13. 

毕业设计(论文)

10

10

2

集中

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

10

14. 

毕业实习

6

6

2

集中

0

0

0

0

0

0

0

0

0

 

6

15. 

商务策划综合课程设计(17-18)

 

2

2

2

集中

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

16. 

学科竞赛课程设计(17-18)

 

2

2

2

集中

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

小   计

 

49.5

46.5

 

 

3.5

0

1

5

1

1

2

3

16

16

(七)创新实践与素质拓展环节(学院根据学校规定自行制定并实施学分认定办法)

序号

项目名称

主要内容和形式

时间安排 

1

市场调研、广告策划

撰写市场调研报告、进行广告策划,参加参加大广赛、金犊奖等广告赛事

一(3)

2

市场营销策划

撰写市场营销策划书,

参加全国高校市场营销大赛

二(3)

3

品牌策划

撰写品牌策划书,参加全国品牌大赛

三(3)

4

创业策划

撰写创业计划书,参加“挑战杯”厦门理工学院大学生创业计划竞赛、“创青春”厦门理工学院大学生创业大赛或“创新、创意、创业”大赛

三(3)

四(1)

十一、各课程模块学时学分结构表

课程类别

学 时 数

学 分 

讲课

实践

其他

合计

课内教学

必修

公共基础课

536

274

0

810

48

专业基础课

492

68

0

560

35

专业课

294

42

0

336

21

选修

限制性选修课

222

26

0

248

10

公共选修课

96

0

0

96

6

小 计

1640

A=410

 

2050

 120

独立设置实践教学环节

49.5

 

B=46.5

创新实践与素质拓展环节

 

3

实践教学学分占总学分百分比=【(A/24+B+2)/总学分】*100%=

39.5% 

169.5

十二、辅修专业教学计划(面向其他专业学生,另行制定)

注:必须修满主要课程35学分才能获得辅修专业证书,修满60分(含毕业设计或论文)达到规定的学分绩点可申请辅修专业学位证书。


十三、本科专业培养方案审核意见表

专业指导委员会意见

 

 

   主任(签字):

                   年 月 日

学院

审查意见

 

 

学院(公章):                分管院长(签字):

                   年 月 日

教务处

审核意见

 

 

单位(公章):                 处长(签字):

                   年 月 日

学校教学指导委员会

 

 

       主管校长(签字):

                   年 月 日